KONTEKS.CO.ID – Meta Threads terguncang. Jumlah penggunanya cepat meroket seusai peluncuran, tapi cepat juga menurun tak lama kemudian.
CEO Meta, Mark Zuckerberg, dalam pidato internalnya mengatakan, Threads kehilangan lebih dari setengah penggunanya dalam beberapa minggu setelah peluncurannya.
Oleh karena itu, dia menugaskan stafnya di Threads untuk fokus pada tingkat retensi. “Jika ratusan juta orang mendaftar dan setidaknya setengah dari mereka tetap tinggal, itu akan bagus. Ini jelas belum ada,” kata sang Bos Meta, dikutip Giz China, Sabtu 29 Juli 2023.
Hanya Zuckerberg menilai penurunan adalah hal yang wajar. Dia juga mengklaim bahwa ketika perusahaan menambahkan lebih banyak fungsi aktivasi ke aplikasi, diharapkan tingkat retensi akan meningkat.
Chief Product Officer Meta, Chris Cox, mengatakan, perusahaan sedang mempertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak fitur yang dapat menarik pengguna untuk tetap tinggal, seperti Thread penting yang dapat dilihat di Instagram.
Sebelum Mark Zuckerberg mengonfirmasi penurunan tersebut dalam sebuah pernyataan, ada penelitian yang menunjukkan penurunan tersebut.
Menurut studi terbaru dari situs pelacakan data SimilarWeb dan Sensor Tower, jumlah pengguna aktif harian Threads berkurang setengahnya.
Studi tersebut mengklaim bahwa angka tersebut telah turun dari 49 juta menjadi 23,6 juta hanya dalam beberapa minggu. Ini adalah penurunan besar dalam keterlibatan pengguna dan waktu yang dihabiskan untuk aplikasi.
Tanggapan Meta
Reuters melaporkan, eksekutif Meta Platforms sekarang sangat fokus untuk meningkatkan retensi pada Threads setelah aplikasi kehilangan lebih dari setengah penggunanya.
Perusahaan berencana memperkenalkan “kait” retensi untuk membuat pengguna tetap terlibat dengan aplikasi. Pengait ini dapat menyertakan fitur seperti konten yang dipersonalisasi, notifikasi, dan hadiah untuk menggunakan aplikasi.
Ada beberapa alasan mengapa Threads kehilangan lebih dari separuh penggunanya dalam beberapa minggu. Salah satu alasannya adalah aplikasi menghadapi persaingan ketat dari platform media sosial yang sudah mapan seperti Twitter dan Facebook.
Pengguna mungkin ragu untuk beralih ke platform baru ketika mereka sudah merasa nyaman dengan kebiasaan media sosial mereka saat ini.
Alasan lainnya adalah Thread mungkin tidak menawarkan fitur unik yang cukup untuk menarik dan mempertahankan pengguna. BGR juga percaya bahwa fokus aplikasi pada perpesanan pribadi dan daftar teman dekat mungkin tidak cukup untuk membedakannya dari platform media sosial lainnya.
Kesimpulan Meta Threads
Meta Threads telah kehilangan lebih dari separuh penggunanya dalam beberapa minggu. Ini adalah kemunduran besar bagi platform.
Para eksekutifnya sangat fokus untuk meningkatkan retensi di Thread. Perusahaan juga berencana untuk memperkenalkan “kait” retensi agar pengguna tetap terlibat dengan aplikasi.
Namun, aplikasi tersebut menghadapi persaingan ketat dari platform media sosial yang sudah mapan. Dengan demikian, ia harus melakukan lebih banyak pekerjaan untuk mempertahankan penggunanya. ***
Baca berita pilihan konteks.co.id lainnya di "Google News"